Oltre al mare blu e ai servizi balneari, Alassio gode anche di un interessante centro cittadino. Vicino alla spiaggia si apprezza il Torrione saraceno o della Coscia. Interessanti poi sono la Chiesa parrocchiale di Sant’Ambrogio, il Santuario di Nostra Signora della Guardia, la Chiesa di San Sebastiano, il tipico Muretto di Alassio.
In passato qui si svolgeva la kermesse di bellezza Miss Muretto, soppressa nel 2014 dopo 61 anni di attività. Fu trampolino di lancio di varie show girl.